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    新媒体达人汇丨首站成都,解读你不知道的运营故事
    发布时间: 2019/5/24 20:37:10

    5月24日,由方正电子主办的方正新媒体达人汇——APP运营推广沙龙成都专场如期而至。来自各大媒体百余位新媒体运营负责人齐聚一堂,共同分享运营实战经验、解密流量增长路径,探讨APP时代新玩法 。


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    活动现场


     2018年度新媒体APP发展及

    运营报告重磅发布


    在本次沙龙上,方正电子新媒体事业部总经理林存水分享的主题是《技“数”赋能,精细化运营的先行者之路》,他以方正电子所服务的400余家APP案例为样本,以方正电子提供的近百项APP功能为基础,重磅发布了2018年新媒体APP发展报告。报告包括行业趋势、用户分析 、运营参考三部分内容,“数”说现状,可谓“干货满满”。


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    方正电子新媒体事业部总经理林存水

     

    林存水在报告中指出,自2018年以来,媒体客户端整体格局发展相对较成熟,差异化初步显现;然而,在内容需求成为“痛点”的同时,存在商业模式不清晰的现象。此外,在新时代环境下,新媒体APP出现野蛮生长,进行多次自我升级,逐步形成话语权及商业价值的争夺格局。因此,在政策不断收紧的当下,传统媒体正迎来“转型”的春天,综合性服务平台或成为媒体APP新的落脚点。

     

    林存水分别从地方媒体APP C端用户画像、行业媒体APP C端用户画像、用户使用场景分析、基于用户使用场景的内容推送(push)、APP内稿件类型占比、APP内登录方式占比以及各类媒体编辑人员投入情况等多个维度进行了运营统计数据分享,另外通过数据展示了新媒体APP一级频道设置排行和二级栏目设置排行,对媒体APP产品设计给出参考意见。

     

    新媒体APP以强运营为主,尤其是强化互动运营工具的使用,林存水从功能使用排行及客户使用数两个维度,对15个常用互动功能进行数据统计分享,并为参会嘉宾提供运营技巧参考。


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    新媒体APP常用互动功能排行

     

    除此之外,林存水围绕内容挖掘、信息呈现、受传互动三方面技术,分享了方正电子在智媒时代的创新应用。他表示:“我们不能仅仅把APP作为一个内容的发布渠道,而应当作为推动新媒体向政企服务、数据服务、媒体智库等模式转场的新阵地,使其成为基层治理新界面,公共服务新入口。同时,我们也要通过新兴技术的运用,打造互联网平台产品来 ‘升维',发挥数据能力,构建平台思维与生态思维,构建本地生态。未来,方正电子希望可以通过这样的运营机制,帮助客户找到目标受众,精准传递内容信息。”


    APP运营创新玩法硬核分享


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    西安报业传媒集团总编辑助理 

    西安日报专职编委 、新媒体中心主任刘小荣

    《专业客户端如何借小博强赢取市场》


     “魅西安”APP借助方正新空云平台于2016年8月正式上线,短短三年间已经发展成为全国首个以传播西安文化娱乐为核心内容的首选数字阅读互动产品,也成为陕西影响最大、最具公信力的专业客户端。谈到运维经验,刘小荣表示,“魅西安”的核心打法可以总结为“借小博强”,包括三个要点:以专博量、以群带点、以虚赢实。以专注、规模效应与创意力营造出自己的独有特色,从而从浩瀚的同类产品中脱颖而出。

     

    刘小荣以2016年魅西安举办的大型本土原创故事接龙“西安,我想对你说”活动为例,详细介绍了由44位作者参与创作的一百期故事接龙活动。最大化体现了本乡本土、原汁原味、原创原装和手机阅读四大功能,尤其鼓励并欢迎陕西话写作。此次活动也让魅西安首获全国新媒体大奖,在人民网主办的“2016全国党报网站高峰论坛”上,获得“新媒体优秀案例二等奖”。2017年,“西安,我想对你说”连续获得全国第二届“五个一百”网络正能量精品、2016年度“百项网络正能量专题”、陕西省委网信办“陕西省2016网上重大主题宣传专题”奖等荣誉。


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    曲靖日报副总编辑杨志刚

    《挖掘报业资源 推进融合创新》


    曲靖日报副总编辑杨志刚,分享曲靖日报如何不为唱衰报纸所蒙蔽,在变与不变中转身。他认为,依托党报无可比拟的政治优势、公信力优势、新闻资源优势和专业能力优势,是曲靖日报打好融合创新这张牌,实现传统媒体与新媒体的深度融合的重中之重。

     

    杨志刚分享了“曲靖日报·掌上曲靖专列”、国际品牌汽车文化展、通讯员培训班以及冠名在曲靖举办的国际、国内重大赛事等活动,全力推动报纸与新媒体的深入融合。

     

    “2016年以来,我们的新媒体发展了以‘掌上曲靖'新闻客户端为核心7个媒体矩阵,‘掌上曲靖'由方正电子承建,目前全网用户量达70余万人。两年来的实践证明,我们将传统党报的优势转化成了新媒体的优势。”杨志刚说。

     

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    梨视频运营总监孙翔

    《爆款短视频的生产与运营》


    梨视频运营总监孙翔围绕梨视频的发展,分享如何生产、运营爆款短视频 。他介绍了梨视频的运营思路,搭建以编辑部主导+拍客主导的短视频生产体系,由编辑部主导重质量和速度、拍客主导重广度和数量,共同“策划”大型专题。

     

    针对如何运营爆款短视频?孙翔说,资讯短视频生产,最重要的是选题。优秀的选题,促使人行动。爆款短视频运营,是细节的战争。运营的关键,是要理解产品。最后,孙翔还分享了“一次制造热搜”的全流程。


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    酷划在线合伙人侯雪微

    《在下沉市场获取流量变现是种怎样的体验》


    酷划在线合伙人侯雪微以淘新闻为案例,介绍如何理解下沉市场以及实现流量变现。她表示,下沉市场即是增量市场的代名词,每个产品的增量市场有不一样,但普遍来说,三线及以下城市的、年龄偏大的、触网时间不长的用户,对于很多产品来说,都具有一定的想象空间,因为他们极少被渗透过。下沉市场不仅仅是从地域去定义,也不仅仅是从年龄去定义,而是从增量空间去定义的一个共性的群体。

     

    关于如何实现流量变现,她总结了三个观点现场分享:

    1.多类型广告&多元化变现

    2.运用智能积分算法提升广告效果

    3.深刻洞悉用户特质,深度绑定用户端内行为


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    兑吧运营副总监留涌

    《3套运营策略  打造新媒体“私域流量”》


    兑吧运营副总监留涌现场介绍了三套常见的,却很容易被大家忽略的运营策略,包括:以增值体验牢牢粘住用户,撬动用户关键行为为目标的积分运营方式;以利益+内容驱动为手段、实现用户增长及行为转化的活动运营方式;以及致力于与用户建立联系、培养用户习惯、高效提升留存的签到运营方式,帮助新媒体负责人基于存留用户来建立APP的“私域流量池”。


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